Adolphe-Léon Willette: alkoholi propageerimine ja taunimine

Adolphe-Léon Willette: alkoholi propageerimine ja taunimine

  • Vabatahtlik ori.

    WILLETTE Adolphe (1857 - 1926)

  • Šampanja Mumm.

    WILLETTE Adolphe (1857 - 1926)

© ANPAA

Sulgema

Pealkiri: Šampanja Mumm.

Autor: WILLETTE Adolphe (1857 - 1926)

Kuvatud kuupäev:

Mõõtmed: Kõrgus 0 - laius 0

Tehnika ja muud näidustused: Reklaamlehe uuesti välja antud Mummi šampanja plakatina.

Panipaik: Erakogu

Võta ühendust autoriõigustega: © erakogu - kõik õigused kaitstud

© Erakogu - kõik õigused kaitstud

Avaldamise kuupäev: jaanuar 2006

Ajalooline kontekst

1872. aastal loodi kommuuni katastroofi ja sellele järgnenud suure sotsiaalse hirmu tagajärjel mitu alkoholivastast liigat. Need tugevnevad ja paljunevad XIX viimastel aastatele sajandil. Nagu paljud teised artistid, on ka Adolphe-Léon Willette, filmi regulaarne kaastöötaja Naerda, of Võiplaat, of Prantsuse kuller, tuuakse teiste seas tööle nii alkohoolikute kui ka karskusliigadesse.

Piltide analüüs

Nagu tunnistajaks Vabatahtlik ori, on alkoholismi ennetamise kampaaniate peamine eesmärk töötaja. Vaadates oma riideid - tähelepanuta jäetud, lappitud ja räpaseid -, on mees, kellele pildi allservas olev tekst on talle tuttav, müürsepp ja seetõttu võib-olla rändaja või välismaalane. Üksi uimasena joob ta brändi, mis on destilleeritud endiselt taustal joonistatud joonisel. Baari külge aheldatud, pöördumatult allapoole libisedes rokib ta groteskselt, silmad puuduvad ja viltu keeratud korki ületab uduhall, justkui tõestamaks, et need tööstuslikud vaimud põhjustavad kiiret joomist ja uimastamist. . Ka need võltsitud joogid, mida teenindab koljupoiss, näivad olevat haiguste, võõrandumise ja tuberkuloosi privilegeeritud vektorid.

Šampanja Mumm reklaam on lihtsalt alkoholivastase plakati tagurpidi. Noor ja ilus jooja, napilt valgetesse musliinidesse riietatud ja püsti püsti, valmistub haarama tähtedega kroonitud tassi. Seda serveerib ingel, kellele ta vaatab otse silma ja kelle kolmevärvilised tiivad meenutavad nii Prantsusmaa lippu kui ka rohelise pudeliga kaubamärgi embleemi punast kordonit. Kõik pildil olev pilt tähistab joogi jumalikku ja õhulist iseloomu kuni Püha Peetruseni, kes sulgeb ukse paradiisi.

Tõlgendamine

Adolphe Willette tõlgib siinsed tollased joomakäigud. Tema jaoks, nagu ka XIX teise poole arstide jaokse sajandil ja Belle Époque'is sulandub alkoholism ägeda purjusoleku juurde ja purjus saab selle üksnes teraviljabrändi kuritarvitamise, mitte kääritatud, loodusliku ja hügieeniline. Tegelikult näitavad kunstnikud alkoholi propageerimiseks või taunimiseks sõltuvalt nende tellimusest positiivset (gastronoomilist, kodanlikku, tervislikku, sõbralikku) või negatiivset (narkomaan, populaarne, morbiidne, üksildane) joomist.

Alates 1840-ndatest taunisid mõned “humanistid” neid stereotüüpe, mis ajasid segadusse sõltuvuse ja purjusoleku. Kuid nende kõnet, mis ei meeldi, kuna taunib maist kroonilist alkoholismi, ei kuule. Alkoholivastastesse liigadesse kuulunud arstid ei võtnud seda kasutusele enne sõdadevahelist perioodi. Neis kahes joonises väljendab Willette ka ümbritsevat paternalismi. Eliidi jaoks reserveeritud Mummi šampanja reklaamimise eest vastutav reklaamilisand on pealdisteta. Seevastu "töötajale" mõeldud plakat sisaldab pikka moraliseerivat teksti ja heidab ette ülevat (mõiste, mis tähistab Pariisi töötajat, andekat, kuid kiitvat, alkohoolikut ja lõpuks oma vigade tõttu kaotsi läinud), kellega naine räägib ja peab täiskasvanuks mitte ainult halba abikaasat ja halba isa, vaid ka halba kodanikku, kulutõhusat ja halvasti haritud inimest. Nagu näeme, üritavad liigad purjusoleku vastu võitlemisel kindlustada töötajat tema perekonna ja pere tehases. Teisalt, erinevalt neile eelnenud ühingutest, ei võrdsusta nad kohvikuid enam kohtadega, kus revolutsioone soositakse, vaid uimastustega, mis takistavad "töölisklassi" ennast harimast ja "intellektuaalselt arenemast", et tema emantsipatsioonist.

  • alkoholism
  • kohvikud
  • töötajad
  • reklaam
  • Võiplaat
  • Keeld
  • töölisklass

Bibliograafia

Suzanna KARRAD, Peeglite moonutamine, Pariis, Aubier, 1991. Didier NOURRISSON, 19. sajandi jooja, Pariis, Albin Michel, koll. "L’Aventure humaine", 1990. Myriam TSIKOUNAS, "Le discours alcoologique en France (1873-1918)", aastal Jookide teadusliku uurimisinstituudi märkmikud, nr 10, 1991, lk 43–57 Prantsusmaa tervishoiukoolituse komitee (C.F.E.S.), 130 aastat alkoholi ennetamist Prantsusmaal. 1870–2000, Pariis, toim. C.F.E.S., 2000.

Selle artikli tsiteerimiseks

Myriam TSIKOUNAS, "Adolphe-Léon Willette: alkoholi propageerimine ja taunimine"


Video: Vodka